Wprowadzenie do kultury remiksu
- Remiks to nie tylko muzyka – to także wykorzystanie znanych schematów i motywów kulturowych w nowych kontekstach.
- Przykłady remiksów to m.in. piosenki, znane historie (bajki, format „braci"), sytuacje marketingowe czy formaty reklam.
- Remiks ma za zadanie wywołać pozytywne emocje i ułatwić rozpoznawalność oraz udostępnianie treści.

Zadania do wykonania:
- Wykorzystywać dobrze znane schematy kulturowe w reklamach i innych działaniach marketingowych.
- Tworzyć remiksy, które pobudzą emocje i będą szybko rozpoznawalne przez odbiorców.


Neurobiologia percepcji i mechanizmy działania remiksu
- Mózg odbiorcy szybko przetwarza bodźce: najpierw kolor, potem kształt, a na końcu nadaje znaczenie i sens.
- Efekt von Restorff – elementy niepasujące lub zaskakujące są lepiej zapamiętywane.
- „Nexting” – mózg przewiduje, co zobaczy lub usłyszy, a remiks ma ten efekt zaskakująco zaburzać.
- Priming – wcześniejsze ekspozycje na znane elementy ułatwiają późniejsze rozpoznanie i lepsze odbieranie treści.

Zadania do wykonania:
- Projektować reklamy tak, aby zawierały znane i łatwo rozpoznawalne elementy kultury.
- Wprowadzać elementy zaskoczenia, aby przyciągnąć uwagę i zwiększyć zapamiętywalność.
- Stosować priming w kampaniach poprzez wcześniejsze zapoznanie odbiorcy z kluczowymi motywami.


Zasób kulturowy i jego znaczenie
- Każda kultura ma swój unikalny zasób – od muzyki, postaci historycznych, bajek po popularne memy.
- To, co rozpoznają odbiorcy, jest kluczowe – treści nieznane lub niezrozumiałe nie działają skutecznie.
- Problemy mogą wynikać z różnic kulturowych i wiekowych grup docelowych (przykład kampanii w Australii).

Zadania do wykonania:
- Poznać i zbierać zasoby kulturowe charakterystyczne dla swojej grupy odbiorców (np. poprzez „kompost” pomysłów).
- Testować kreacje reklamowe pod kątem rozpoznawalności i zrozumienia przez odbiorców.


Praktyczne wskazówki i przykłady remiksów
- Remiks to nie kopiowanie (Ctrl+C, Ctrl+V), ale twórcze przetworzenie rozpoznawalnych elementów.
- Przykłady skutecznego remiksowania to m.in. kampanie GoPro, Lego, McDonald's czy Rexona.
- Kontrola i testowanie jest kluczowe, szczególnie w przypadku kampanii zależnych od czasu (time-sensitive).
- Format i toposy jak bajki, horoskopy, format „braci”, a nawet kontrowersyjne emocje, mogą być remiksowane wielokrotnie, ale z umiarem.

Zadania do wykonania:
- Tworzyć oryginalne remiksy opierające się na znanych motywach i formatów narracyjnych.
- Szybko testować i wdrażać kampanie, zwłaszcza te o charakterze time-sensitive.
- Unikać przesady, np. nadmiernego wykorzystywania seksu i kontrowersji, które mogą przesłonić główny przekaz.

Wartość i zastosowanie remiksu w marketingu
- Remiksowanie ułatwia szybkie rozpoznanie przekazu i zwiększa zaangażowanie odbiorców.
- Zbieranie pomysłów i inspiracji (kompost pomysłów) jest ważne dla tworzenia dobrych treści.
- Remiks jest podstawą rozwoju skutecznych komunikatów, które docierają do odbiorców i zachęcają do udostępnień.

Zadania do wykonania:
- Systematycznie zbierać i dokumentować inspirujące przykłady reklam i kreacji.
- Tworzyć grupę lub kanał do wymiany ciekawych pomysłów i treści marketingowych.
- Korzystać z dostępnych e-booków i materiałów dodatkowych (np. oferowany kod QR).


Kluczowe przesłanie
- Wszystko jest remiksem – kluczem jest świadome i twórcze korzystanie z niego.
- Stosuj remiks, który aktywuje rozpoznawalność i emocje, jednocześnie dbając o szybkie i poprawne odbieranie przekazu przez mózg odbiorcy.
- Baw się tworzeniem i inspiruj innych, bo to zwiększa skuteczność marketingu.


Podsumowanie najważniejszych zadań:
- Poznaj i wykorzystuj znane schematy kulturowe w reklamach.
- Projektuj kampanie z elementami zaskoczenia i primingu.
- Testuj kreacje na różnych grupach odbiorców.
- Gromadź inspiracje i dziel się nimi w zespole.
- Twórz szybkie, time-sensitive reklamy i unikaj nadmiernej kontrowersji.