Wprowadzenie i kontekst:
- Mateusz Jemioł, szef agencji kreatywnej i tiktoker, zdobył duże grono obserwujących i znacząco zwiększył obroty agencji dzięki TikTokowi.
- Tematem wykładu jest skuteczne przyciąganie uwagi widza i budowanie z nim relacji poprzez tzw. "haczyk" i obietnicę.

Haczyk – złapanie uwagi widza:
- Haczyk to pierwsze sekundy filmu mające na celu zatrzymanie uwagi odbiorcy.
- Proste formuły np. "Nie uwierzycie, co zobaczycie" działają na zwiększenie wyświetleń.
- Jednak haczyk może wzbudzać frustrację, jeśli nie jest spełniona zawarta w nim obietnica.

Obietnica – zobowiązanie wobec widza:
- Obietnica to zobowiązanie twórcy do dostarczenia wartościowego contentu po przyciągnięciu uwagi.
- Spełnianie obietnicy buduje zaufanie i trwałą relację z widzami.
- Zaniedbanie obietnicy kończy się utratą szacunku widzów i spadkiem zaangażowania.

Hierarchia tworzenia treści:
- Najpierw trzeba mieć wartościową zawartość (produkt), którą chcemy przekazać.
- Dopiero potem tworzy się odpowiedni haczyk, czyli atrakcyjny wstęp zapowiadający tę zawartość.
- Przykłady z rynku pokazują, że popularność nie zawsze przekłada się na zaangażowanie, jeśli obietnice nie są realizowane.

Praktyczne przykłady:
- Rolka z dziewczynką bez przedniego zęba jako przykład dobrego haczyka z ciekawą historią i spełnioną obietnicą – milion wyświetleń w 24h.
- Viralowy spot reklamowy Adar, który zaczął się mocnym "haczymy" – obietnica rozwoju napięcia i wyjaśnienia historii przyciągnęła uwagę.
- W firmie twórcy "haczyk" jest narzędziem codziennej pracy i konceptem na opowiadanie historii projektów.

Kluczowe wnioski i zalecenia:
- Traktuj haczyk jak obietnicę, a nie tylko sposób na nabijanie wyświetleń.
- Buduj długofalowe zaufanie widzów poprzez rzetelne spełnianie obietnic.
- Zanim wymyślisz chwytliwy początek, upewnij się, że masz wartościowy content.
- Tworzenie skutecznych haczyków i obietnic wymaga kreatywności i uczciwości.
- W miarę zdobywania zaufania widzów możesz trochę odpuścić wymyślanie haczyków – widzowie pozostaną.

Zadania do realizacji:
- Przy tworzeniu materiałów wideo najpierw opracuj wartościową treść.
- Zaprojektuj haczyk, który jest równocześnie obietnicą spełnioną przez całą treść.
- Unikaj clickbaitów i niesprawdzonych przyciągaczy, które mogą zrazić odbiorców.
- Analizuj trendy i stosuj je kreatywnie, nie bezmyślnie kopiując.
- Buduj relacje z widzami poprzez konsekwencję i uczciwość w komunikacji.