VIEW SPEECH SUMMARY
Kluczowe problemy i obserwacje rynku wideo
- 87% osób decyduje się na zakup po obejrzeniu odpowiedniego wideo.
- 48% marketerów nadal nie wykorzystuje wideo z powodu braku wiedzy o efektywnej strategii.
- Obecny rynek jest przepełniony wideo, dlatego ważne jest rozsądne i celowe podejście do produkcji.
- Niski próg wejścia do produkcji wysokiej jakości wideo dzięki nowoczesnym smartfonom (np. iPhone 15) zbliża profesjonalną jakość filmów do użytkowników indywidualnych.
Pięć najczęstszych błędów w produkcji i strategii wideo
1. Brak segmentacji rynku
- Wielu nie rozróżnia segmentów rynku i potencjału różnych formatów wideo (np. seriale Netflix vs. video internetowe).
- Trzeba jasno określić segment odbiorców i dopasować do niego treść.
2. Brak jasno określonych celów
- Cele typu „zwiększenie sprzedaży” czy „poprawa wizerunku” są zbyt ogólne.
- Cel musi być mierzalny (np. sprzedaż 900 sztuk produktu w 3 miesiące).
- Nieodpowiednio dobrany cel pod grupę docelową marnuje zasoby.
3. Brak uwzględnienia lejka sprzedażowego
- Wideo musi odpowiadać etapom lejka: zwrócenie uwagi, zainteresowanie, zakup, oraz działania po zakupie.
- Przykład: wykorzystanie GIF-ów do poprawy windykacji faktur (konwersja wzrosła o 30%).
4. Brak optymalizacji i planowania dni zdjęciowych
- Efektywne planowanie pozwala wykorzystać dzień zdjęciowy do produkcji wielu formatów i filmów.
- Przykład: e-sport tworzy setki filmów jednego dnia, co można zaadaptować do innych branż.
5. Nieświadoma dystrybucja treści
- Produkcja i publikacja wideo bez strategii dystrybucji marnuje potencjał.
- Przykład: filmy produktowe na TikToku powinny być dopasowane do odbiorcy i platformy, a nie publikowane na ślepo.
- Trzeba świadomie wybierać platformę i sposób promocji zgodnie z grupą docelową.
Zalecane działania (Actionable Items)
- Dokładnie zdefiniuj i podziel rynek oraz grupę docelową przed tworzeniem wideo.
- Określ mierzalne i konkretne cele kampanii wideo.
- Uwzględnij strategię wideo z perspektywy lejka sprzedażowego (od zainteresowania do retencji klienta).
- Optymalizuj planowanie dni zdjęciowych, aby efektywnie tworzyć różnorodne materiały.
- Twórz i dystrybuuj wideo świadomie, dostosowując je do specyfiki platform i odbiorców.
- Skorzystaj z przygotowanej "piramidy kontentu wideo" jako narzędzia planistycznego.
- Pobierz darmowego e-booka z dodatkowymi poradami i praktykami od prelegenta (wymagana rejestracja mailowa).
Podsumowanie
- Sukces w marketingu wideo wymaga planowania, strategii i świadomości odbiorców.
- Wideo nie musi być drogie i skomplikowane, ale musi być dobrze przemyślane i dopasowane do celu.
- Propozycja pięciu kroków: segmentacja, wyznaczenie celu, strategia lejka, optymalizacja produkcji, świadoma dystrybucja.
- 87% osób decyduje się na zakup po obejrzeniu odpowiedniego wideo.
- 48% marketerów nadal nie wykorzystuje wideo z powodu braku wiedzy o efektywnej strategii.
- Obecny rynek jest przepełniony wideo, dlatego ważne jest rozsądne i celowe podejście do produkcji.
- Niski próg wejścia do produkcji wysokiej jakości wideo dzięki nowoczesnym smartfonom (np. iPhone 15) zbliża profesjonalną jakość filmów do użytkowników indywidualnych.
Pięć najczęstszych błędów w produkcji i strategii wideo
1. Brak segmentacji rynku
- Wielu nie rozróżnia segmentów rynku i potencjału różnych formatów wideo (np. seriale Netflix vs. video internetowe).
- Trzeba jasno określić segment odbiorców i dopasować do niego treść.
2. Brak jasno określonych celów
- Cele typu „zwiększenie sprzedaży” czy „poprawa wizerunku” są zbyt ogólne.
- Cel musi być mierzalny (np. sprzedaż 900 sztuk produktu w 3 miesiące).
- Nieodpowiednio dobrany cel pod grupę docelową marnuje zasoby.
3. Brak uwzględnienia lejka sprzedażowego
- Wideo musi odpowiadać etapom lejka: zwrócenie uwagi, zainteresowanie, zakup, oraz działania po zakupie.
- Przykład: wykorzystanie GIF-ów do poprawy windykacji faktur (konwersja wzrosła o 30%).
4. Brak optymalizacji i planowania dni zdjęciowych
- Efektywne planowanie pozwala wykorzystać dzień zdjęciowy do produkcji wielu formatów i filmów.
- Przykład: e-sport tworzy setki filmów jednego dnia, co można zaadaptować do innych branż.
5. Nieświadoma dystrybucja treści
- Produkcja i publikacja wideo bez strategii dystrybucji marnuje potencjał.
- Przykład: filmy produktowe na TikToku powinny być dopasowane do odbiorcy i platformy, a nie publikowane na ślepo.
- Trzeba świadomie wybierać platformę i sposób promocji zgodnie z grupą docelową.
Zalecane działania (Actionable Items)
- Dokładnie zdefiniuj i podziel rynek oraz grupę docelową przed tworzeniem wideo.
- Określ mierzalne i konkretne cele kampanii wideo.
- Uwzględnij strategię wideo z perspektywy lejka sprzedażowego (od zainteresowania do retencji klienta).
- Optymalizuj planowanie dni zdjęciowych, aby efektywnie tworzyć różnorodne materiały.
- Twórz i dystrybuuj wideo świadomie, dostosowując je do specyfiki platform i odbiorców.
- Skorzystaj z przygotowanej "piramidy kontentu wideo" jako narzędzia planistycznego.
- Pobierz darmowego e-booka z dodatkowymi poradami i praktykami od prelegenta (wymagana rejestracja mailowa).
Podsumowanie
- Sukces w marketingu wideo wymaga planowania, strategii i świadomości odbiorców.
- Wideo nie musi być drogie i skomplikowane, ale musi być dobrze przemyślane i dopasowane do celu.
- Propozycja pięciu kroków: segmentacja, wyznaczenie celu, strategia lejka, optymalizacja produkcji, świadoma dystrybucja.
Jak produkować video za małe budżety (branża go nienawidzi)
16:30 - 16:50, 27th of May (Tuesday) 2025 / MARKETING STAGE
Dużo się ostatnio mówi o kampaniach za 100 000, 200 000 czy nawet 500 000 złotych na reklamy do TV czy digitalu. Duże marki prześcigają na budżety, ale czy zawsze takie podejście jest dobre zwłaszcza kiedy mówimy o kampaniach do Internetu? Czy da się stworzyć dobrą kampanie lub pojedyncze video za naprawdę niskie budżety? Na tej prezentacji opowiem Wam o 5 najczęstszych błędach, które to uniemożliwiają i zostawię Was z praktycznymi narzędziami, które zaraz po moim wystąpieniu będziecie w stanie wdrożyć w swojej firmie.
LEVEL:
Basic
Advanced
Expert
TRACK:
E-commerce
Marketing Strategy
TOPICS:
Content
Trends
Video