Kluczowe problemy i obserwacje rynku wideo
- 87% osób decyduje się na zakup po obejrzeniu odpowiedniego wideo.
- 48% marketerów nadal nie wykorzystuje wideo z powodu braku wiedzy o efektywnej strategii.
- Obecny rynek jest przepełniony wideo, dlatego ważne jest rozsądne i celowe podejście do produkcji.
- Niski próg wejścia do produkcji wysokiej jakości wideo dzięki nowoczesnym smartfonom (np. iPhone 15) zbliża profesjonalną jakość filmów do użytkowników indywidualnych.


Pięć najczęstszych błędów w produkcji i strategii wideo

1. Brak segmentacji rynku
- Wielu nie rozróżnia segmentów rynku i potencjału różnych formatów wideo (np. seriale Netflix vs. video internetowe).
- Trzeba jasno określić segment odbiorców i dopasować do niego treść.

2. Brak jasno określonych celów
- Cele typu „zwiększenie sprzedaży” czy „poprawa wizerunku” są zbyt ogólne.
- Cel musi być mierzalny (np. sprzedaż 900 sztuk produktu w 3 miesiące).
- Nieodpowiednio dobrany cel pod grupę docelową marnuje zasoby.

3. Brak uwzględnienia lejka sprzedażowego
- Wideo musi odpowiadać etapom lejka: zwrócenie uwagi, zainteresowanie, zakup, oraz działania po zakupie.
- Przykład: wykorzystanie GIF-ów do poprawy windykacji faktur (konwersja wzrosła o 30%).

4. Brak optymalizacji i planowania dni zdjęciowych
- Efektywne planowanie pozwala wykorzystać dzień zdjęciowy do produkcji wielu formatów i filmów.
- Przykład: e-sport tworzy setki filmów jednego dnia, co można zaadaptować do innych branż.

5. Nieświadoma dystrybucja treści
- Produkcja i publikacja wideo bez strategii dystrybucji marnuje potencjał.
- Przykład: filmy produktowe na TikToku powinny być dopasowane do odbiorcy i platformy, a nie publikowane na ślepo.
- Trzeba świadomie wybierać platformę i sposób promocji zgodnie z grupą docelową.


Zalecane działania (Actionable Items)

- Dokładnie zdefiniuj i podziel rynek oraz grupę docelową przed tworzeniem wideo.
- Określ mierzalne i konkretne cele kampanii wideo.
- Uwzględnij strategię wideo z perspektywy lejka sprzedażowego (od zainteresowania do retencji klienta).
- Optymalizuj planowanie dni zdjęciowych, aby efektywnie tworzyć różnorodne materiały.
- Twórz i dystrybuuj wideo świadomie, dostosowując je do specyfiki platform i odbiorców.
- Skorzystaj z przygotowanej "piramidy kontentu wideo" jako narzędzia planistycznego.
- Pobierz darmowego e-booka z dodatkowymi poradami i praktykami od prelegenta (wymagana rejestracja mailowa).


Podsumowanie
- Sukces w marketingu wideo wymaga planowania, strategii i świadomości odbiorców.
- Wideo nie musi być drogie i skomplikowane, ale musi być dobrze przemyślane i dopasowane do celu.
- Propozycja pięciu kroków: segmentacja, wyznaczenie celu, strategia lejka, optymalizacja produkcji, świadoma dystrybucja.