1. Wprowadzenie i historia SEO
- Prelegent zajmuje się SEO od 20 lat i zaczynał od prostych, choć nie do końca etycznych technik linkowania.
- Obecnie SEO to znacznie więcej niż linki, zwłaszcza w kontekście rozwoju AI i zmian w Google.

2. Wpływ AI na SEO i pomiar ruchu
- AI zmienia zasady gry w SEO, np. przez Google AI Overview i AI Mode.
- Ruch z AI jest trudny do precyzyjnego zmierzenia aktualnie, a Google Search Console nie odzwierciedla pełnych danych.
- Konieczność monitorowania i raportowania zmian dzięki nowym narzędziom wspomagającym AI.

3. Problemy i pułapki audytów SEO
- Audyty SEO bywają źle rozumiane i mogą być nieefektywne lub nawet szkodliwe.
- Darmowe audyty często bazują na starych, nieaktualnych narzędziach i nie przynoszą realnej poprawy.
- Warto traktować audyty jako początek planowania i nie ograniczać się tylko do nich.

4. Kluczowe działania techniczne w SEO
- Monitorowanie statusów HTTP stron (200, 404, 301, 410, 500) oraz właściwe zarządzanie przekierowaniami i usuwaniem treści.
- Narzędzia Majestic, Google Search Console i Sidebalb do analizy linków, indeksowania i wykrywania problemów.
- Znaczenie prewencji: szybkie wykrywanie błędów (np. 404) jeszcze przed Google.
- Zapobieganie duplikacji treści i usuwanie duplikatów z pomocą narzędzi takich jak Screaming Frog, Semstorm czy Senuto.

5. Optymalizacja struktury i linkowania witryny
- Zasada trzech kliknięć, czyli ważność podlinkowania nowych treści bezpośrednio ze strony głównej i tworzenie hubów tematycznych.
- Analiza logów i śledzenie aktywności Googlebota, aby poprawić indeksowanie.
- Regularne aktualizowanie dat publikacji i recykling treści za pomocą AI do generowania nowych wersji artykułów.

6. Wykorzystanie danych i AI w optymalizacji
- Korzystanie z danych Google Ads i planera słów kluczowych do korelacji z wynikami SEO.
- Narzędzie Gemini 2.5 w AI Studio do analizy danych, generowania promptów i usprawniania contentu.
- Analiza konkurencji z użyciem Screaming Froga i monitoring zmian na stronach rywali.
- Dobór słów kluczowych i tworzenie treści odpowiadających intencji użytkowników.

7. User Experience i czynniki behawioralne
- Zachowanie użytkowników na stronie (click-through rate, czas na stronie) wpływa na pozycjonowanie.
- Rola strony szybkości ładowania i innych wskaźników UX (m.in. Core Web Vitals).
- Narzędzia Chrome Developer Tools i Lighthouse do analizy szybkości i jakości technicznej strony.

8. Zalecenia i dobre praktyki
- Unikanie ślepego wprowadzania wszystkich sugestii z audytów bez krytycznej analizy.
- Stosowanie prewencji i monitorowania dla zapobiegania spadkom widoczności.
- Zapisywanie wymagań SEO w umowach przy zamawianiu nowych stron (np. optymalizacja pod Core Web Vitals).
- Utrzymanie spójnej, ciągłej strategii SEO obejmującej technikę, content i marketing.

Zadania do wykonania:
- Regularne monitorowanie statusów HTTP i przekierowań.
- Używanie narzędzi Majestic, Google Search Console, Sidebalb do analizy linków i indeksowania.
- Eliminowanie duplikatów treści i ustawianie poprawnych przekierowań 301 lub statusów 410.
- Aktualizacja i recykling treści z wykorzystaniem AI.
- Analiza konkurencji i dostosowanie strategii SEO do zmian rynkowych.
- Używanie danych z Google Ads i innych źródeł do optymalizacji contentu.
- Stosowanie narzędzi Chrome Developer Tools i Lighthouse do poprawy UX i szybkości strony.
- Definiowanie wymagań SEO w kontraktach przy tworzeniu nowych stron.