VIEW SPEECH SUMMARY
- Prelegent zajmuje się SEO od 20 lat i zaczynał od prostych, choć nie do końca etycznych technik linkowania.
- Obecnie SEO to znacznie więcej niż linki, zwłaszcza w kontekście rozwoju AI i zmian w Google.
2. Wpływ AI na SEO i pomiar ruchu
- AI zmienia zasady gry w SEO, np. przez Google AI Overview i AI Mode.
- Ruch z AI jest trudny do precyzyjnego zmierzenia aktualnie, a Google Search Console nie odzwierciedla pełnych danych.
- Konieczność monitorowania i raportowania zmian dzięki nowym narzędziom wspomagającym AI.
3. Problemy i pułapki audytów SEO
- Audyty SEO bywają źle rozumiane i mogą być nieefektywne lub nawet szkodliwe.
- Darmowe audyty często bazują na starych, nieaktualnych narzędziach i nie przynoszą realnej poprawy.
- Warto traktować audyty jako początek planowania i nie ograniczać się tylko do nich.
4. Kluczowe działania techniczne w SEO
- Monitorowanie statusów HTTP stron (200, 404, 301, 410, 500) oraz właściwe zarządzanie przekierowaniami i usuwaniem treści.
- Narzędzia Majestic, Google Search Console i Sidebalb do analizy linków, indeksowania i wykrywania problemów.
- Znaczenie prewencji: szybkie wykrywanie błędów (np. 404) jeszcze przed Google.
- Zapobieganie duplikacji treści i usuwanie duplikatów z pomocą narzędzi takich jak Screaming Frog, Semstorm czy Senuto.
5. Optymalizacja struktury i linkowania witryny
- Zasada trzech kliknięć, czyli ważność podlinkowania nowych treści bezpośrednio ze strony głównej i tworzenie hubów tematycznych.
- Analiza logów i śledzenie aktywności Googlebota, aby poprawić indeksowanie.
- Regularne aktualizowanie dat publikacji i recykling treści za pomocą AI do generowania nowych wersji artykułów.
6. Wykorzystanie danych i AI w optymalizacji
- Korzystanie z danych Google Ads i planera słów kluczowych do korelacji z wynikami SEO.
- Narzędzie Gemini 2.5 w AI Studio do analizy danych, generowania promptów i usprawniania contentu.
- Analiza konkurencji z użyciem Screaming Froga i monitoring zmian na stronach rywali.
- Dobór słów kluczowych i tworzenie treści odpowiadających intencji użytkowników.
7. User Experience i czynniki behawioralne
- Zachowanie użytkowników na stronie (click-through rate, czas na stronie) wpływa na pozycjonowanie.
- Rola strony szybkości ładowania i innych wskaźników UX (m.in. Core Web Vitals).
- Narzędzia Chrome Developer Tools i Lighthouse do analizy szybkości i jakości technicznej strony.
8. Zalecenia i dobre praktyki
- Unikanie ślepego wprowadzania wszystkich sugestii z audytów bez krytycznej analizy.
- Stosowanie prewencji i monitorowania dla zapobiegania spadkom widoczności.
- Zapisywanie wymagań SEO w umowach przy zamawianiu nowych stron (np. optymalizacja pod Core Web Vitals).
- Utrzymanie spójnej, ciągłej strategii SEO obejmującej technikę, content i marketing.
Zadania do wykonania:
- Regularne monitorowanie statusów HTTP i przekierowań.
- Używanie narzędzi Majestic, Google Search Console, Sidebalb do analizy linków i indeksowania.
- Eliminowanie duplikatów treści i ustawianie poprawnych przekierowań 301 lub statusów 410.
- Aktualizacja i recykling treści z wykorzystaniem AI.
- Analiza konkurencji i dostosowanie strategii SEO do zmian rynkowych.
- Używanie danych z Google Ads i innych źródeł do optymalizacji contentu.
- Stosowanie narzędzi Chrome Developer Tools i Lighthouse do poprawy UX i szybkości strony.
- Definiowanie wymagań SEO w kontraktach przy tworzeniu nowych stron.
Dobre SEO zaczyna się od audytu
11:40 - 12:00, 28th of May (Wednesday) 2025 / MARKETING STAGE
Najsłabiej działające kampanie SEO to te, które pominęły specjalne przygotowanie techniczne. Ba, najbardziej spektakularne spadki, które nie są karami od Google, to spadki wywołane złą migracją strony. Na postawie 20 lat doświadczeń i setek wykonanych audytów mogę powiedzieć jedno: brak wdrożenia, to prosty przepis na porażkę w SEO. Mogę też śmiało stwierdzić, że każda wyprodukowana bez uwzględnienia specjalisty SEO strona jest możliwa do ulepszenia. O tym wszystkim opowiem starając się nie zanudzić Cię teorią wspólnie. Przeciwnie, zbuduję dla Ciebie checklistę tych elementów audytu, które dają spektakularne efekty i mają równolegle wpływ na sukces Twoich kampanii content marketingowych oraz Google Ads. Nie zabraknie konkretnych narzędzi, przykładów osiąganych efektów, paru ciekawostek wyciekniętych z Google oraz szczypty AI.